遠水不救近火

1.Netflix全球訂閱突破3億，第四季新增1891萬名付費用戶。

2.Netflix宣布漲價，北美地區標準方案上漲2.5美元，廣告方案漲1美元。

3.Netflix將加大對原創內容、直播和遊戲的投入，以推動收入增長。

【文／克里斯蒂】全球串流平台龍頭Netflix在2024年第四季報告顯示，全球訂閱數達到了3.016億，訂閱人數飆升，業績好過市場預期。Netflix眼見如此強勁的增長勢頭，宣布將再次調漲訂閱費用，甚至最便宜的包含廣告的串流服務訂閱計劃都要首度漲價。這一決定的背後，除了有內容製作成本不斷提升，也反映出Netflix在競爭激烈的流媒體市場中，仍堅持提供高品質的服務。

根據Netflix最新公布的財報，2024年第四季他們成功增加了1891萬名付費用戶，遠超過分析師預期的918萬人。這使得Netflix在全球範圍內的訂閱數突破3億大關，並顯示出其強大的成長趨勢，Netflix也把握機會宣布調漲計畫，在美國和加拿大市場，Netflix的標準方案（無廣告）將調漲2.5美元（約82台幣），從15.49美元（約507台幣）上調至17.99美元（約589台幣）。同時，有廣告的方案也將上漲1美元（約33台幣），從每月6.99美元（約229台幣）調至7.99美元（約261台幣），漲幅達14%，這是Netflix歷來首次對有廣告的方案進行價格調整。

雖然Netflix的訂閱數不斷創下新高，但此舉依然引發了不少用戶的擔憂，尤其是當通貨膨脹與生活成本上漲的情況下，如何讓用戶繼續為內容付費，成為一大挑戰。Netflix也意識到這一點，並表示將繼續致力於提供高品質的節目內容以及強化廣告業務，預計2025年將會有更大的收入增長。為了實現這些目標，Netflix將加大對影視內容的投入，並計畫針對直播節目和遊戲等新興領域進行進一步開發。

然而，Netflix所面臨的問題不僅僅是價格調整的挑戰。隨著《怪奇物語》、《魷魚遊戲》等代表性節目逐步結束，如何保持用戶的興趣和訂閱數成為未來的一大關鍵。Netflix強調，未來他們將專注於推出更多深受觀眾喜愛的原創內容，並不斷提升用戶體驗。儘管如此，隨著經典節目接近尾聲，如何培養出新的旗艦節目，無疑將是Netflix未來能否持續增長的關鍵挑戰。

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